Τι αγοράσαν online οι καταναλωτές το πρώτο δίμηνο του 2026.
Στα 52 εκατ. ευρώ διαμορφώθηκε ο τζίρος των Online σούπερ μάρκετ το πρώτο δίμηνο του 2026, μειωμένος κατά 2% σε σχέση με το αντίστοιχο περσινό διάστημα.
Οι ηλεκτρονικές παραγγελίες που πραγματοποίησαν οι καταναλωτές, σύμφωνα με τα στοιχεία της Convert Group σε συνεργασία με τη Circana, ήταν κατά 6% λιγότερες, σε σχέση με το 2025, με τη μέση αξία του καλαθιού ωστόσο να είναι ενισχυμένη κατά 4%. Περισσότερα (+3%) ήταν και τα τεμάχια που μπήκαν μεσοσταθμικά στο online καλάθι. Την ίδια στιγμή, αυξημένη κατά 1% σε σχέση με πέρσι ήταν η μέση τιμή ανά τεμάχιο.
Οι πωλήσεις σε αξία ήταν μειωμένες σε σύγκριση με το πρώτο δίμηνο του 2025, σχεδόν σε όλες τις βασικές κατηγορίες των προϊόντων, με εξαίρεση τα είδη για τα κατοικίδια (+8%) και τα κατεψυγμένα τρόφιμα (+1%). Άνοδο 14% στις πωλήσεις εμφάνισαν και διάφορες επιμέρους κατηγορίες που μετρούν οι δύο εταιρείες.
Ψάχνουμε τα φθηνότερα στα σούπερ μάρκετ: Προσφορές και προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας γεμίζουν το καλάθι
Σε ποια προϊόντα παρατηρείται εντονότερη η τάση των καταναλωτών να αναζητούν οικονομικότερες επιλογές.
Με διψήφιο ρυθμό ανάπτυξης «έτρεξαν» οι πωλήσεις των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας στα σουπερμάρκετ το πρώτο δίμηνο του 2026 ενώ η θέση τους στο «καλάθι» των καταναλωτών ενισχύθηκε ακόμη περισσότερο.
Το μερίδιο των Private Label επί των συνολικών πωλήσεων στις αλυσίδες του οργανωμένου λιανεμπορίου τροφίμων την περίοδο Ιανουαρίου – Φεβρουαρίου, διαμορφώθηκε στο 27,5%, σύμφωνα με τα στοιχεία της εταιρείας Circana, όταν στο σύνολο του προηγούμενου έτους είχε ήδη φτάσει σε ιστορικό υψηλό (27,3%). Στην κατηγορία των ειδών για φροντίδα του σπιτιού το μερίδιο αυτό είναι ακόμη υψηλότερο, στο 28,4% όπως και στα τρόφιμα, στο 27,7%. Οι πωλήσεις τους σε αξία αναπτύσσονται το τρέχον έτος με ρυθμό 10,6%, έναντι 7,1%. αντίστοιχα, των επωνύμων. Στην παραπάνω εικόνα θα πρέπει πάντως να ληφθεί υπόψη το γεγονός πως παρότι τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας παραμένουν πιο προσιτές επιλογές, η μέση ποσοστιαία αύξηση της τιμής είναι υψηλότερη από την αντίστοιχη των επωνύμων.
Tην ίδια στιγμή, οι καταναλωτές συνεχίζουν να αναζητούν οικονομικότερες λύσεις για τις αγορές των βασικών αγαθών και στις προσφορές. Το ποσοστό των προϊόντων που πωλήθηκαν υπό κάποιας μορφής προωθητική ενέργεια στο δίμηνο το 2026, ανήλθε στο 24,6% επί του συνόλου ενισχυμένο κατά 1,2 ποσοστιαία μονάδα σε σχέση με πέρσι. Η άνοδος αυτή, προέρχεται από την κατηγορία των τροφίμων. Αντίθετα, στα προϊόντα προσωπικής υγιεινής και τα είδη για τη φροντίδα του σπιτιού το μερίδιο των προϊόντων που πωλήθηκαν με προσφορά, εμφάνισε μείωση.
Τα τρόφιμα, εξάλλου, αποτελούν και την κατηγορία στην οποία οι πληθωριστικές πιέσεις επιμένουν πιο έντονα. Η μέση τιμή ανά τεμάχιο, την περίοδο Ιανουαρίου – Φεβρουαρίου, πριν από την ανάφλεξη στη Μέση Ανατολή δηλαδή, ήταν αυξημένη κατά 3,7% σε σχέση με πέρσι. Σχεδόν σταθερές (0,3%) έμειναν οι τιμές στα προϊόντα προσωπικής υγιεινής ενώ στα είδη για τη φροντίδα του σπιτιού, η τιμή ανά τεμάχιο μειώθηκε οριακά κατά 0,5%. Αναλύοντας τις επιμέρους κατηγορίες, οι μεγαλύτερες αυξήσεις παρατηρούνται στα αναψυκτικά (6,6%), τα σνακ (6,2%) και τα κατεψυγμένα τρόφιμα.
Η τάση των καταναλωτών προς τα προϊόντα που αποτελούν οικονομικότερες λύσεις, όπως τα PL και τα είδη σε προσφορά, αποτυπώνεται και στην πρόσφατη έρευνα της ίδιας εταιρείας που διενεργήθηκε για λογαριασμό του Ινστιτούτου Πωλήσεων Ελλάδος, πριν ακόμα από το ξέσπασμα του πολέμου. Το 60% των καταναλωτών, δήλωνε ότι αγοράζει κυρίως προϊόντα σε προσφορά ενώ το 43% ότι αγοράζει περισσότερα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας από τα ράφια των σούπερ μάρκετ.
Στα τρόφιμα, φρέσκα αλλά και τυποποιημένα, εξακολουθεί να κατευθύνεται το μεγαλύτερο μέρος των online δαπανών των Ελλήνων, σε ποσοστό που αγγίζει συνολικά το 57%. Συγκεκριμένα, τα φρέσκα τρόφιμα έχουν τη μεγαλύτερη συμμετοχή στο συνολικό «καλάθι» (35%) εμφανίζουν ωστόσο μικρή πτώση στην αξία των πωλήσεων το πρώτο δίμηνο του 2026, της τάξεως του 1%. Μείωση κατά 3% εμφανίζουν οι πωλήσεις σε αξία και των τυποποιημένων τροφίμων που συμμετέχουν κατά 22% στο συνολικό «καλάθι».
Τη μεγαλύτερη πτώση (-13%) εμφανίζουν πάντως οι πωλήσεις των βρεφικών και παιδικών ειδών, κατηγορία που συνεισφέρει ωστόσο μόνο το 3% των πωλήσεων. Αναψυκτικά, νερά και ποτά, με συμμετοχή 10% στις συνολικές πωλήσεις, εμφάνισαν μείωση -4% ενώ πτώση -6% κατέγραψαν τα είδη αρτοποιίας. Πέραν των τροφίμων, κατά 6% υποχώρησαν οι πωλήσεις τόσο στα καθαριστικά για το σπίτι, όσο και στα προϊόντα υγείας και ομορφιάς.
